工信部在人民網(wǎng)“領導留言板”中回復網(wǎng)友的一句“我部將深入研究”的表態(tài)，近期被各大新聞平臺發(fā)布，大有口口相傳、可喜可賀之感。不為別的，該網(wǎng)友反映的問題，戳中大多數(shù)人的痛點：“現(xiàn)在用手機瀏覽器瀏覽內容時，一些應用常常會彈出推薦APP的窗口……必須下載APP才能瀏覽全部評論……”

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此種情況，智能手機用戶大概都遇到過。消息一出，各評論區(qū)最大的聲音莫過于：“終于！”其中有網(wǎng)友大膽提議，不如某新聞客戶端轉載該快訊，并且在瀏覽器顯示打開APP才能全文觀看。

如今的手機用戶，在移動端瀏覽器里做簡單的搜索——尤其是在不需要點擊到任何頁面的情況下——勉強能用。如若想在瀏覽器里泡一會兒，這兒看看那兒逛逛，幾乎不可能，體驗感極差，三步兩回頭、斷斷續(xù)續(xù)前進困難。而這種情況已經(jīng)不知不覺持續(xù)多年。

有句話魯迅確實說過：向來如此，便對嗎？

從去年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有如打開了任督二脈，突然對很多過往“見怪不怪”的現(xiàn)象反思起來。前有APP開屏廣告整治、平臺互聯(lián)互通，在不遠的將來，瀏覽器內強制下載APP會是下一個被改變的狀況嗎？

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經(jīng)字母榜測試，當在蘋果手機自帶的Safari瀏覽器，使用百度搜索“如何看待工信部回應強制下載APP”后，點擊搜索結果，發(fā)現(xiàn)點擊進入的頁面中有多個都存在引導甚至強制下載APP的情況。

比如在其中一個頁面中，頂部顯示“百度APP”橫幅并有“APP內閱讀”的按鈕；同時，瀏覽器內會自動彈窗，詢問是否跳轉百度APP（且有“推薦”字樣）；就算此時選擇了“繼續(xù)在Safiri中閱讀”，下拉頁面，新聞內容非全文顯示，而是在底部顯示“打開百度APP閱讀全文”的按鈕。

此時，如果想瀏覽全文，必須點擊這個按鈕，然后跳轉到蘋果應用商店。但其實如果不下載百度APP，打開后臺重新回到瀏覽器，會發(fā)現(xiàn)全文已經(jīng)顯示，可以繼續(xù)瀏覽。

經(jīng)測試，打開百度搜索的前幾頁結果，其內容頁面幾乎均有APP下載提示，其中如百度APP此等“努力”的還有新浪網(wǎng)，其他如網(wǎng)易新聞、雪球等，可以閱讀全文，但在頁面上下都有明顯的引導下載按鈕。

此外，還有一些平臺是對移動網(wǎng)頁端做功能閹割，如可以瀏覽內容，但需要下載APP才可以評論互動。這種做法的另一種形式是，給APP一些“專屬”內容或功能，如騰訊網(wǎng)的移動網(wǎng)頁端采取的是這種引導方式。

在瀏覽器打開騰訊網(wǎng)的某新聞鏈接，下拉底部信息流中的大多數(shù)內容均為“APP專享”

經(jīng)過Android手機、蘋果手機以及多種瀏覽器的測試，該情況與瀏覽器本身無關，屬于各平臺網(wǎng)頁設計時的選擇。

此番測試，主要還是集中在新聞內容平臺，其實該現(xiàn)象已經(jīng)無邊無界。

一個能確定的事實是，如今在手機瀏覽器中，已難長時間沉浸使用。大部分平臺將移動網(wǎng)頁端當作一個引子，如果用戶不落在自家的APP中，似乎意義大損，甚至沒有意義。移動網(wǎng)頁端淪為一張張牌匾、一頁頁目錄，是在搜索引擎下獲客的入口。

瀏覽器是大廳，APP是自家小店，關起門來好說話。

有的只是在你瀏覽時，時時刻刻擺個“下載APP”的按鈕引導你點擊；有的是不下載APP只能用一部分功能，有的則是在瀏覽器里一篇文章都看不完、視頻也無法播放。連“用完即走”都達不到，還沒用呢，用戶就被直接拖走。

一些屬于好言勸說，一些讓你難受，還有一些直接按頭?！皬娭啤倍质顷P鍵，而其定義尚待討論。

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如果說今日頭條、小紅書等較年輕的平臺，因其一出現(xiàn)就以APP的身段，尚且好接受。那各新聞網(wǎng)站、百度貼吧、知乎等經(jīng)歷過移動網(wǎng)頁端發(fā)展的平臺，對移動網(wǎng)頁端的功能閹割、對瀏覽器體驗的徹底拋棄，則令用戶格外難以忍受。

把時間撥回到2017年，有天涯論壇網(wǎng)友發(fā)帖稱，一夜之間發(fā)現(xiàn)無法在瀏覽器里愉快地刷貼吧了。

“能不能不要這樣對待非APP用戶？”這句質問，五年后的今天看來相當陌生——居然手機用戶還有“非APP用戶”？但實際上在21世紀的第一個十年，瀏覽器曾一度是手機互聯(lián)網(wǎng)的未來，手機瀏覽器也曾有輝煌的時光。

2004年UC優(yōu)視推出瀏覽器，彼時手機正在向智能系統(tǒng)轉變，2G網(wǎng)絡剛剛開始讓用戶在手機上摸到互聯(lián)網(wǎng)。但一兆百元，流量金貴，手機自帶瀏覽器上網(wǎng)又慢又費流量，能壓縮流量、占內存小且性能強的第三方瀏覽器得到青睞。

一直到2009年，3G牌照發(fā)放，三大網(wǎng)絡運營商降低資費，手機瀏覽器的競爭愈發(fā)激烈。騰訊QQ、百度、Google等廠商進入手機瀏覽器領域。

2010年手機瀏覽器突破WEB網(wǎng)站手機適配技術，也就是說用戶可以在手機上獲得和PC端相同的內容與瀏覽體驗，手機瀏覽器競爭進入下半場——從短平快的沖浪工具，向大而全轉變。

彼時手機瀏覽器大有一展宏圖之勢，瀏覽器被視為是重要的流量入口，甚至有“手機瀏覽器會成為手機操作系統(tǒng)的替代”的觀點盛行。

閉上眼睛，你可能就能想起十年前，自己在UC瀏覽器、Opera歐朋瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、Chrome瀏覽器等一眾第三方瀏覽器中不斷嘗鮮的那段日子。

2011年的UQ大戰(zhàn)——UC瀏覽器與QQ瀏覽器——就是這場戰(zhàn)爭的高潮。彼時UC發(fā)布的一封公告，抨擊騰訊向UC的大量合作伙伴發(fā)布“虛假數(shù)據(jù)報告”，甚至稱此舉是要“置UC于死地”。

熱鬧之下，APP的發(fā)展也在擠壓手機瀏覽器，使其角色越來越尷尬。兩大瀏覽器口水仗最酣之時，也是手機瀏覽器角色變化的前奏。2012年，搜狗的王小川就曾說，要看淡手機瀏覽器，并認為手機中的應用以客戶端為主。

在2013年百度世界大會上，“輕應用”的形態(tài)被提出，其實這就是百度、阿里等大廠眼中取代移動APP的可能性。2015年，Google推出的功能Google App Streaming，也意圖打破APP的墻，讓用戶可以在瀏覽器內一鍵瀏覽APP內的內容。

提出“取代應用”實際上正是對應用之威脅的一種印證，在同年百度發(fā)布的《2013年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中，數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出了手機瀏覽器在被邊緣化。

報告顯示，網(wǎng)購、影音、搜索、地圖等應用時長都有兩位數(shù)的增長，但瀏覽器僅僅增長了2%。而瀏覽器的人均日啟動次數(shù)也在下降，而那一年的第三方APP用戶使用頻度最高的是微信，微博次之。

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在移動端，瀏覽器沒能形成如PC端般的地位，垂直APP以及以微信為代表的超級APP都在從瀏覽器那里分流，其漸漸蛻變?yōu)锳PP中的一份子。用戶規(guī)模依舊不可小覷，據(jù)華經(jīng)產業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.82億，2021年3月，中國手機瀏覽器設備數(shù)量排名第一的是QQ瀏覽器，設備數(shù)量為5.23億。

2019年，手機瀏覽器搜索查找、資訊瀏覽等功能在用戶中的滲透率超過90%，超過八成的用戶使用過短視頻、小說、小游戲等附加功能。

手機瀏覽器的角色變化，從其在應用商店的宣傳語也可以窺見一二。

2月22日，在蘋果應用商店中搜索“瀏覽器”，從上至下APP及其宣傳語分別為：UC瀏覽器，小說短視頻搶先看；QQ瀏覽器，搜索新聞小說文件；夸克，新生代智能搜索（視頻5倍速，網(wǎng)盤掃描小說資料）；百度，新聞頭條熱門智能搜索。

搜索依舊是手機瀏覽器的最基礎使命，但是相比于十年前的一站式服務，如今在瀏覽器環(huán)境中以需求匹配到內容，內容提供方不再愿意讓顧客停留多一分鐘在瀏覽器中——自從2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU（月活躍用戶）接近11億，人口紅利見頂，用戶時長就成為APP的爭奪目標。

從瀏覽器將用戶精準分配到平臺后，它的作用就發(fā)揮完畢，剩下的就是各家APP擼起袖子精神抖擻地等著你。

可惜，手機瀏覽器的角色變化，與用戶對手機瀏覽器的認知，就此發(fā)生了錯位。

尤其是在PC瀏覽器依舊是核心入口的當下，人們對于瀏覽器的認知（或說期待），依舊不可避免地是停留在上一個十年：平行于APP的一種存在。即便是體驗稍差一些，也應當是可以完全替代獨立應用使用服務才對，這才符合用戶長久以來積累的使用習慣。

如今的情況卻是，我要用瀏覽器瀏覽內容之時，卻不斷讓我去安裝獨立應用，這不僅有悖習慣，也令人困惑，說到底，是選擇權的被剝奪。

而選擇權的被剝奪，正是近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶們反思的焦點。不管是開屏廣告、平臺之間的相互屏蔽，還是音樂軟件的獨立版權，對于用戶，說到底都是一種不由分說地“安排”。

如果瀏覽器內強制下載APP，真的能成為下一個被反思的“習以為?！?，甚至被改變，對于用戶來說，將是瀏覽器本真的回歸，而對于手機瀏覽器來說，興許也能成為又一個機遇。

參考資料：

1、搜狐傳媒：《[2013年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告:手機瀏覽器沒落》

2、21世紀網(wǎng)：《UQ大戰(zhàn)互不退讓 手機瀏覽器市場烽火重燃》

3、36氪：《能手機和微信時代，對Web與手機瀏覽器的再思考》

4、艾媒咨詢：《2019- 2020 年中國第三方手機瀏覽器市場監(jiān)測報告》

5、極客公園：《在Google看來，所有的 App 以后都會變成瀏覽器》

關鍵詞： 視點觀察 網(wǎng)頁瀏覽全文被強制要求下載App 從來如此