露營熱度再提升 商家兩極分化 行業(yè)加速洗牌-觀焦點
過去幾年,本地旅游市場興起,露營產業(yè)如沐春風。“五一”期間,記者調查發(fā)現,露營作為曾經的“頂流”休閑項目,雖然熱度稍有減退,但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房,“五一”期間更是日日爆滿。
同時,今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此,多位專家在接受記者采訪時均表示:“這一現象表明露營市場經過幾年的發(fā)展和成長,出現了自我篩選與分化,也表明露營行業(yè)正經歷洗牌期,未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中。”
假期熱度依舊
【資料圖】
浙江湖州一位提供帳篷租賃服務的商戶告訴記者,今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛,我們比去年多準備了一半的帳篷,但是在四月中旬便已被預訂完了。
酒店式帳篷露營營地則更為搶手。記者在四月上旬預定4月30日寧波九龍湖某一露營地的過夜帳篷,當時五種類型的帳篷便已有三種顯示滿客,節(jié)前最后一周,連高價的豪華地暖帳篷都已被預訂完。
記者于“五一”假期第二天來到了露營地,看到九龍湖景區(qū)內人氣旺盛。營地位于湖邊一大塊草坪上,一個個天幕、帳篷錯落有致,游客們在自然山水間享受著露營的樂趣。燒烤、火鍋、甜品DIY……有人唱歌,有人扎堆玩桌游,現場氛圍感滿滿。
記者隨機采訪了幾位游客皆表示喜愛露營。大學生張某向記者談道:“我在外面上大學,剛回家沒多久,想著趁這次假期和以前的朋友一起聚聚,但是每年這種小長假商場人都太多了,吃個飯都要排隊,干脆提早租了幾個帳篷,大家一起吃吃喝喝聊天敘舊,很輕松。”
一位租了庭院型帳篷的謝女士則向記者表示:“我的寶寶還小,不能出遠門,但我待在家里太久了,就想著帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現成的帳篷租賃很方便,尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”
除了選擇專業(yè)的營地露營外,“五一”期間,公園、江河兩岸也隨處可見帳篷、天幕。記者的朋友小王前幾年前后花費了幾萬元購買露營裝備,并經常感嘆露營會上癮。她表示:“前兩年跨境游跨省游受到限制,節(jié)假日只能就近露營,久而久之便愛上了這種活動,但是當時露營太火了,熱門營地經常約不上,我就干脆自己買了很多裝備,現在周末沒事就會約朋友到河邊露營。”
行業(yè)加速洗牌
與往年不同的是,今年露營商家生意兩極分化顯著。幾乎同個區(qū)域,有的商家早在四月初就已被訂完了場地,而有商家即便價格更低卻仍舊生意不佳。
對此現象,浙江大學管理學院特聘教授錢向勁用了“優(yōu)勝劣汰”四個字來概括。錢向勁在接受記者采訪時稱:“前幾年,大家的休閑方式選擇有限,所以露營擁有龐大的市場流量,似乎只要有一塊環(huán)境不錯的露營地就能掙錢。但如今,隨著大家休閑方式選擇變多以及露營的逐漸普及,消費者對營地服務質量的要求自然越來越高,隨之,部分環(huán)境或食物質量不過關或者同質化嚴重的露營地就會被消費者拋棄。”
業(yè)內普遍認為,露營行業(yè)正在加速洗牌。有相關從業(yè)者向記者透露:“今年來,全國各地都陸續(xù)有露營基地退出市場。主要是前兩年許多露營玩家因為露營地投資小、見效快而匆匆入行,但隨著旅游全面開放,市場供需情況發(fā)生變化,這些營地活動少、客群復購率低等運營短板便逐步暴露,不得不退出市場。”
但現階段露營行業(yè)市場空間依舊很大。根據艾媒咨詢數據顯示,預計2025年,中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動相關市場規(guī)模將達到14402.8億元。
那么,未來露營商家如何才能在市場中脫穎而出?對此,Co-Found智庫秘書長張新原在接受記者采訪時稱:“未來露營行業(yè)的發(fā)展將會更加凸顯露營場地的內容化、多樣化、個性化和娛樂化,露營與旅游、文創(chuàng)、體育、美食、休閑等等各種活動的深度融合將成為行業(yè)發(fā)展方向,一些傳統(tǒng)的只是單純提供露營場地的商家可能會被市場淘汰,而一些擅長文旅資源整合,有創(chuàng)新能力和市場活動能力的露營企業(yè)則有機會在市場中脫穎而出。”
編輯:林鄭宏
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