“哪里有草坪，哪里就有帳篷。”綠色草坪、天幕、帳篷、野餐、燒烤……露營，成為這個五一小長假最熱門的休閑方式。不過，金融投資報記者注意到，在露營經濟火熱的同時也暴露出一些問題，露營所帶來的市場需求與營地管理、粗放經營與精致露營之間的矛盾似乎在進一步加深。那么，面對巨大的露營需求，市場真的準備好了嗎?

專業露營營地并不多

后疫情時代，周邊游熱度一直處于上升趨勢，以精致露營為代表的露營微度假一躍成為最流行的新時尚生活方式之一。在形式上，露營游已從傳統單一模式向“露營+”多元化模式轉變，“露營+自駕”、“露營+景區”、“露營+野餐”等方式較為流行。

有業內人士告訴金融投資報記者，2020年是中國露營元年，因為整個中國對露營條件、露營裝備的追求、向精致化露營發展的趨勢，在那一年集中爆發了。隨著在小紅書和媒體上更多關于精致化露營的東西出現，再加上近兩年的發展，露營經濟在今年形成了大規模爆發。

據了解，現在流行的露營主要分為便攜式露營和精致露營兩種。便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕松旅行。而融合戶外美學、生活方式的精致露營(又稱：Glamping)是目前風靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備。

五一期間，家住成都的楊女士就在和朋友預定了成都程遠集團為消費者提供的便捷式露營。她告訴金融投資報記者，“營地收費為自助烤肉78元/人，包含烤肉、桌椅板凳等在內，還免費提供臺球、露天ktv。6人以上免費提供帳篷，6人以下免費提供天幕。如果自帶帳篷過夜，只需給128元/頂的場地費。”楊女士表示，相比她去年花299元/人參加的露營，這個露營地的價格比較合理。

對于五一假期的露營熱潮，同樣為消費者提供營地服務的天際線自然營相關負責人則告訴記者，“露營是近兩年火起來的，大家對露營產生興趣主要是兩方面原因。一方面，疫情之下，大家行動半徑減小，難以外出游玩，因此，選擇了露營這樣方便接近戶外的方式;另一方面，主要是受日韓相關精致化露營文化影響。”在其看來，成都的露營市場目前還存在三大問題，即消費者、市場、經營者均不成熟，整個成都稱得上專業的營地可能就兩到三家。

經濟效益集中在上游

艾媒咨詢數據顯示，2014年至2020年，中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L，市場規模達299億元，預計2022全年市場規模突破350億元。然而，露營所帶來的經濟效益都集中在上游設備，下游經濟似乎并沒有帶動。

事實上，隨著精致露營出圈，相關露營裝備旺季缺貨成為常態。數據顯示，我國現有4.7萬家露營相關企業，其中近半數企業成立在1年以內，僅今年1-4月，我國已有超7200家露營相關企業成立。今年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長超100%，其中大型帳篷、天幕等有兩倍以上增長。另外，今年1-4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021年的5倍以上，在營地消費中，有90%是對設備端的需求。

在產業鏈上游，國內主要上市公司有牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江永強等，為消費者提供帳篷、睡袋等露營戶外用品。從業績來看，牧高笛今一季度實現 營 收 3.33 億 元 ， 同 比 增 長56.06%，歸屬上市股東凈利潤3677.39萬元，同比增長73.38%。一季報顯示，公司在外銷與品牌業務收入上都取得了同比高增長，而品牌業務中主打露營裝備的大牧部門銷售表現尤為亮眼。數據顯示，主打露營裝備的大牧實現收入7442萬元，同比大增184%，其中大牧自營線上渠道取得收入 2953 萬元，同比增長119%;專業裝備分銷與團購渠道收入4488萬元，同比大增253%。

在產業鏈下游，露營能給當地帶來怎樣的經濟效益?作為一種戶外運動，露營者并不會在當地產生過多消費。露營愛好者林先生告訴記者，除專業設備外，露營成本非常低，因為吃和住都實現了自給自足。當地居民最多能提供一些小吃、飲料和基本食材，收益微薄。據了解，在成都市以外一些的露營地，僅收10元的露營費和停車費，并不足以支撐露營所帶來的管理和后續維護成本。

如何開發露營經濟

除了不斷追求高品質的露營設備外，眾多露營體驗者也在積極探索新的露營“圣地”，彭州蓮花湖景點就是其中之一。該地湖區免費向公眾開放，進入竹林風景線后，沿途很多地方都可以露營，并且停車和門票都免費。

五一期間回彭州探親的劉先生表示，“源源不斷的露營者讓景區失去了原有的寧靜，露營結束后反而留下了遍地垃圾。”他認為，這種粗放的露營業態給當地帶來垃圾和生態破壞，并沒有太大的正面效益。金融投資報記者注意到，還有不少人在社交平臺上控訴露營者結束后留在現場的垃圾，甚至有當地居民表示，開車堵路都攔不住露營愛好者，來的時候都聲稱會把垃圾帶走，最后還是留下了成堆的垃圾。

天際線自然營相關負責人認為，國內消費者多數對商業營地的收費并不理解，就公園露營行為來看，很多城市公園是不允許搭帳篷、天幕，更不允許生火。除了公園之外，也有很多人選擇無人管理的野外露營。而現在很多露營愛好者更多的是露營體驗者，因此，存在不少安全隱患和環境問題。

四川華敏律師事務所律師劉建永表示，精致露營更偏重于“享受式體驗”、“不受苦”，熱衷“網紅景點”露營打卡，拍照發朋友圈。但專業營地過少，大多營地管理不規范、無標準、無配套、無專業人員、無安全保障，不少人隨地大小便，亂扔生活垃圾，污染環境，踐踏公共綠地。因此，也有不少露營愛好者在社交平臺上倡導“無痕露營”，即離開時務必帶走全部垃圾和廚余，并在力所能及的情況下帶走他人遺留的垃圾。

劉建永認為，露營這一行業亟需規范，可以從四個角度入手：一是露營產品的生產者、銷售者，要制定統一的產品質量標準，由市場監督管理部門加強監管。二是行業經營者，分級分類，制定統一的行業規范、行業標準、評價體系和普遍性的規則，培訓專業人員，成立行業協會，加強行業自我約束與自我管理。三是露營地的專業管理，歸口到屬地的文旅部門，對安全、食品、衛生、消防、設備設施等事項，制定專門規則予以適用，各部門齊抓共管，加強聯動巡查。四是加強對露營者的宣傳和引導，樹立正確的露營觀念和露營文化，加強道德自律，踐行公民精神。

由此可見，露營經濟要想走得“穩”，還需要行業的進一步完善;要想走得“遠”，就需要露營愛好者提高自身素養和專業知識。（記者 劉敏）

關鍵詞： 帳篷出圈 露營市場 營地市場需求 旅行者裝備