蘋果又降價了!4月13日，記者觀察到，iPhone 11系列在淘寶、京東、蘇寧和國美等線上渠道大幅降價，降價幅度最高達17%。對于蘋果來說，降價曾是提振銷量的利器。然而，在這個特殊的時間節點，蘋果的降價策略能否再次奏效呢?受疫情影響，蘋果今年銷量下滑已成定局，但對于下滑的幅度，業內各執一詞。有專家表示，國內加速5G布局，蘋果卻毫無優勢，因此銷量大幅下滑難以避免;但也有專家認為，蘋果自身服務的穩定性和客戶的忠誠度或能扳回一局。

最大降幅達17%

北京商報記者登錄蘋果官網和京東、蘇寧、國美等電商平臺，比較了iPhone 11系列各版本的價格。

其中，64G的iPhone 11在蘋果官網售價為5499元，京東商城領500元優惠券后的價格為4999元，蘇寧和國美同款產品目前的標價也是4999元，降價幅度約為10%。其他版本的iPhone 11，電商平臺的價格也都是在官網價格的基礎上降低500元。

iPhone 11 Pro系列各版本在蘋果官網的售價分別為8699元、9999元、11799元，而消費者在京東商城可以領滿8000減1200的優惠券，每款到手均省1200元;蘇寧售價與京東優惠后的價格相同，國美的降價力度相比要小很多，比如256G版本的iPhone 11 Pro，京東和蘇寧目前的價格是8799元，國美只比官網便宜500元，標價9299元。

另外，售價最高的iPhone 11 Pro Max系列在各大電商平臺的優惠力度更大，這款各版本在官網的標價分別為9599元、10899元和12699元，消費者在京東商城可以領滿9000減1600的優惠券，到手價每款比官網少1600元;蘇寧與國美的售價與京東一致。這其中，最大的降價幅度達到了17%。

這并不是蘋果第一次在中國市場降價。去年初，蘋果就曾大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格;去年3月，蘋果又對京東、蘇寧、國美三大渠道的熱銷型號采取了降價措施，當時在蘋果官網，iPhone XS的價格為8699元起，京東商城這款產品的價格則下調到7899元，國美則是8088元起售。而在蘇寧易購領取了直降券后，iPhone XS 256G版本到手價僅為8888元，較之前蘋果官網的10099元便宜了1211元。

北京商報記者就這次iPhone大幅降價的原因采訪了蘋果方面，截至發稿，對方未給出回復。

提振銷量+鋪路新機

降價的直接目的就是提振銷量，在通信專家馬繼華看來，現在全世界的手機銷售都遭遇嚴重打擊，蘋果也不例外，降價促銷成了必然。“在中國內地，蘋果銷售下滑更嚴重，面臨的競爭壓力很大。”

中國信通院發布的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。

這一點很直觀地反映在蘋果專賣店的客流量上。北京商報記者來到朝陽區的一家蘋果體驗店，看到店內的顧客幾乎只有平時的一半，且其中一大部分都是為了售后維修才去的。

而其實在中國，整個智能手機市場都受到了沖擊。中國信通院數據顯示，2020年2月，國內手機市場總體出貨量只有638.4萬部，同比下降56%。

產經觀察家丁少將也認為，部分消費者價格敏感度比較高，蘋果降價毫無疑問是為了提振銷量。“但這不是唯一的原因”，丁少將指出，在這段特殊時期，智能手機整體需求不振，而在中國內地，疫情基本得到控制，相比其他市場，持幣觀望的情況會有較大改變。

此外，“正常情況下，iPhone新機發布在即，降價算是一種‘鋪路’行為，蘋果之前也用過。當然也有可能是要彌補其他產品線的損失，比如PC。根據機構數據，今年一季度，蘋果電腦的銷量同比下滑了20%左右”。丁少將說。

在過去的幾周里，蘋果iPhone SE 2或iPhone 9一直是人們談論最多的手機之一。據外媒報道，這款最新的廉價iPhone最初預計于3月31日發布，后來又推遲到4月3日發布，現在有傳言稱它將于4月15日首次亮相。對此，蘋果方面尚未給出明確日期。

下滑成定局

降價措施在短期內的確有效。去年初，蘋果大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格，天貓數據顯示，去年1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示，從去年1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%。

為了提高消費者的換機需求，上個月，蘋果還在京東的官方店推出了上門換機服務，項目包含了蘋果iPhone手機、最新的iPad Pro和蘋果電腦Macbook Air等產品。過去這些以舊換新服務一般需要到蘋果實體零售店辦理。

但在馬繼華看來，目前的降價措施并不能改變蘋果在中國市場的下滑局面。“我覺得蘋果在中國市場會更慘，份額會越來越小，因為今年中國市場主要都是5G手機了，而蘋果還沒有一款5G手機。” 年后，華為、小米、OPPO、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機，5G手機逐漸占據4G手機的市場也是順理成章，蘋果的5G手機下半年才推出，因此該品牌在國內市場的大量份額會被中國廠商蠶食。另外，很多人的收入都受到了影響，必然會推遲一部分換機需求。

蘋果公司正式確定在4月30日公布2020財年第二財季財報，此前，該公司曾發布第二財季的財務業績指引，宣布受新冠肺炎疫情影響，該公司將無法實現這一季度的營收目標。在上一個季度的財報中，蘋果公司預測第二財季營收將在630億-670億美元之間，高于分析師預期的624.5億美元，等于同比至少增長8.6%。

丁少將則表示，iPhone今年銷量減少的可能性確實很大，但到底會不會大幅減少，還要看供應鏈、定價策略等的綜合情況，對業績的影響，則需要結合服務業務做考量。“年初，蘋果在其官網發布公告，表示2019年是蘋果服務業務有史以來最好的一年，成為收入僅次于iPhone的第二大業務。那么，如果蘋果服務業務具備穩定性，再加上在定價策略上作出調整，也未必會對業績有特別大的影響。”

值得注意的是，雖然疫情影響了出貨量，但是蘋果在今年一季度中新設備的激活率提高了8%，這意味著在疫情期間更多的用戶選擇了購買蘋果手機，并且8%的數據，創下了2016年以來的歷史新高。