7月10日，《乘風破浪的姐姐》(下稱“《姐姐》”)第五期節目上線后便快速獲得了超過7000萬的播放量。與《姐姐》的高熱度相當的是芒果超媒(300413.SZ)不斷上升的業績表現。當日晚間，芒果超媒發布2020年半年度業績預告，報告期內預計實現凈利潤10.4億元～11.4億元，較上年同期增長29.42%～41.86%。

這一凈利潤數據已基本接近芒果超媒在2019年的全年凈利潤。同時，在爆款綜藝的帶動下，芒果超媒的市值也一路攀升，2020年至今已上漲70%以上。昨日，芒果超媒實現漲幅8.86%，市值一度突破1300億元。

業績預告稱，在《下一站是幸福》、《錦衣之下》、《乘風破浪的姐姐》、《朋友請聽好》等劇集和綜藝節目熱播的影響下，報告期內芒果TV的有效會員及會員收入大幅提升。QuestMobile數據顯示，截至今年5月底，芒果TV的日活、月活、用戶使用時長分別同比增長了45.2%、49.1%、40.2%。

用戶規模的持續提升是《姐姐》等自制綜藝較為直觀的市場效果體現。根據芒果超媒方面提供的數據，芒果TV至今已組建近20支綜藝自制團隊，自制綜藝在2019年的占比達80.36%，助推其網綜市場份額進一步擴大至36.3%。

在今年6月舉行的芒果TV戰略發布會上，芒果超媒發布了由《姐姐》延伸出的多個綜藝項目，選手名單還未公布的《披荊斬棘的哥哥》，已在微博話題上獲得超過13億閱讀量，關注度直追《姐姐》。今年下半年，芒果TV預計上線16檔綜藝，其中7檔為新綜藝，另有18部劇集待播。

在優質內容持續輸出的基礎上，芒果TV的廣告收入也在穩步提升。業績預告稱，芒果TV廣告收入在報告期內實現大幅增長。據往年財報數據，芒果超媒在2018年和2019年的廣告品牌投放數分別為324個和489個，2019年的廣告收入為33.5億元，同比增長39%。

《姐姐》預計將進一步推動芒果TV的廣告收入，目前節目的贊助品牌數量為13個，據開源證券預測，該節目預計貢獻的贊助廣告收入為4.55億元。有業內人士認為，自制內容的制播一體特性能夠保證廣告品牌與內容生產的契合，實現“植入型廣告+正片”的內容共創，此種模式具有更高的轉化率。

為繼續優化平臺營銷體系，芒果超媒在戰略發布會上提出將“大芒計劃”更新為2.0版本，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現模式。《姐姐》同樣抓住自身IP的熱度，同步推出和抖音的獨家直播帶貨合作，“姐姐們”將分組進行12場直播帶貨。然而，《姐姐》的綜藝熱度似乎還未能完全轉化為直播帶貨的實績，在6月26日晚進行的首場直播帶貨中，5個小時的直播吸引的在線人數始終在10萬人以內，成交總額為363萬元，成績并不理想。“綜藝+帶貨”模式能否高效轉化IP效能，還有待進一步關注。