紫光學大(000526.SZ)14日晚間公告，預計上半年凈利潤為3600萬元～5400萬元，同比下降42.68%～61.79%。

上半年受疫情影響，線上教育概念受到熱捧，但以線下教育為主的線上內容提供商業績普遍不達市場預期。而像二六三(002467.SZ)、科斯伍德(300192.SZ)這樣的“純正”線上內容概念公司，上半年業績預計普漲，其中二六三同比增長上限為115%。

紫光學大公告顯示，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，公司部分線下教育培訓業務長時間處于停滯狀態，公司將部分存量線下課程轉為線上教學模式，來降低疫情對存量業務的不利影響。

但值得注意的是，線上教育帶來的效益或難以覆蓋線下教育的損失。紫光學大表示，公司運營成本相對剛性，導致上半年凈利潤較上年同期大幅下降。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，無論是一二線城市還是低線城市，對高單價課程的接受度都不高，其中下線城市表現更甚，能夠接受單價超過100元的受訪用戶不足三成。在線教育行業燒錢獲客的模式屢見不鮮，獲客成本高企、難以實現盈利是平臺方普遍面臨的難題。

不過相對一季度虧損1603萬元，同比下降735.07%來說，紫光學大二季度經營較一季度有所好轉。紫光學大相關人員對財聯社記者表示，教育行業具有一定的周期性，二季度因為中高考通常因素，業績會好轉些。

與紫光學大面臨同樣問題的開元股份(300338.SZ)上半年凈利潤甚至最高同比下降544%，實控人羅建文還一路減持。除了線上教育占比較低無法覆蓋成本，同樣作為線上內容提供商的中公教育(002607.SZ)及美吉姆(002621.SZ)亦存在各自的難題。

中公教育上半年預計扭盈為虧，最高虧損3億元。公司解釋稱，上半年多省公務員聯考由4月底延期至8月舉行，與往年相比，相關收入同步延遲4個月，使本報告期公司能夠確認的營業收入較去年同期下降。

值得注意的是，14日北京海淀區市場監督管理局發布關于謹慎選擇教育培訓機構的消費警示，其中提到中公教育等4家教育培訓機構近期投訴數量較大，敬請消費者謹慎選擇。

美吉姆則免除2020年上半年加盟中心、直營中心及托管直營中心初始授權費用，導致減少凈利潤約930萬元。上半年預計最高錄得2300萬元的虧損，上年同期則為盈利3427萬元。

艾媒咨詢認為，中國在線教育市場規模近五年一直保持穩步增長。數據顯示，中國在線教育整體市場規模已由2016年的2218億元增長到2019年的4140億元，年均增速保持在19.71%，預計到2020年超過4500億元。