7月16日，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，美團(tuán)最近啟動(dòng)了“超級(jí)團(tuán)購”的試點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目主要模式為平臺(tái)聯(lián)合高星酒店集團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消費(fèi)者推出符合低價(jià)深折、隨買隨兌、未使用隨時(shí)退等特點(diǎn)的酒店預(yù)售型產(chǎn)品。

這一試點(diǎn)項(xiàng)目與國內(nèi)放開跨省團(tuán)隊(duì)旅游時(shí)間靠近。7月14日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》。根據(jù)通知，各省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥?區(qū)、市)黨委、政府同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，旅游景區(qū)接待游客量由不得超過最大承載量30%上調(diào)至50%。

雖然旅游業(yè)逐漸放寬限制，但目前國內(nèi)旅游業(yè)仍然需要時(shí)間恢復(fù)，美團(tuán)為什么選擇此時(shí)加注高端酒店業(yè)務(wù)?

雖然美團(tuán)最主要的業(yè)務(wù)是外賣，但到店酒旅業(yè)務(wù)是美團(tuán)的利潤核心。

根據(jù)美團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)，餐飲外賣業(yè)務(wù)一季度收入同比減少11.4%，為94.9億元。到店、酒旅業(yè)務(wù)受影響收入同比下降31.1%至人民幣30.9億元。

同時(shí)，外賣業(yè)務(wù)依然處于虧損狀態(tài)，而到店、酒旅業(yè)務(wù)一季度雖然利潤下滑，但仍然實(shí)現(xiàn)了6.8億的利潤，是美團(tuán)唯一盈利的業(yè)務(wù)。對(duì)美團(tuán)而言，到店酒旅業(yè)務(wù)的恢復(fù)十分重要。

美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，受疫情影響第一季度國內(nèi)酒店消費(fèi)間夜量同比下滑45.5%。為了助力酒店業(yè)恢復(fù)元?dú)猓咔槠陂g美團(tuán)為酒店業(yè)務(wù)推出了“安心住”項(xiàng)目，包括制定預(yù)防措施、密切追蹤消費(fèi)者資料、免費(fèi)取消預(yù)訂以及額外住宿折扣。

本次推出“超級(jí)團(tuán)購”項(xiàng)目，也是美團(tuán)對(duì)到店、酒旅業(yè)務(wù)的“自救”。

此外，從旅游業(yè)整體看，選擇高端酒店作為切入點(diǎn)很有必要。上半年受疫情影響，旅游業(yè)成為受打擊最大的行業(yè)之一。易觀數(shù)據(jù)顯示，中國在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模一季度較去年同比下降近8成，二季度同比下降近7成。

如果酒店業(yè)要恢復(fù)至疫情前的水平，需要較長時(shí)間。易觀分析旅游健康行業(yè)分析師吉之瑩向第一財(cái)經(jīng)記者表示，就國內(nèi)酒店市場(chǎng)來說，今年恢復(fù)的可能性不大。如果后期國內(nèi)繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，不出現(xiàn)疫情復(fù)發(fā)等情況，至少也要1至2年恢復(fù)。她表示，“參考2003年非典，在疫情結(jié)束后一年，對(duì)酒店行業(yè)的影響才基本消除。”

具體細(xì)分看，美團(tuán)想要在第三季度逐步恢復(fù)酒店業(yè)務(wù)，高端酒店是關(guān)鍵。吉之瑩表示，隨著疫情形勢(shì)得到控制，旅游住宿產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，其中高星酒店恢復(fù)速度較快。受疫情影響，高星酒店在直播預(yù)售渠道的折扣力度較大，同時(shí)用戶處于防疫安全心態(tài)，品質(zhì)化住宿需求提升，對(duì)高星酒店需求量大幅上漲。

疫情期間，高星酒店通過低價(jià)促銷，來提高酒店的入住率，減少客房閑置，緩解現(xiàn)金流緊張的問題。

無論是從美團(tuán)自身發(fā)展，還是行業(yè)現(xiàn)狀，美團(tuán)此時(shí)發(fā)力高端酒店團(tuán)購并不奇怪。

對(duì)于美團(tuán)而言，在國內(nèi)跨城團(tuán)隊(duì)游松綁之際試水高端酒店業(yè)務(wù)，是一個(gè)機(jī)會(huì)。

美團(tuán)在酒店業(yè)務(wù)上一直有野心。

在2017年接受采訪時(shí)，美團(tuán)創(chuàng)始人王興在談及邊界問題時(shí)，提到了酒旅業(yè)務(wù)，并表示“酒旅業(yè)務(wù)，我們的間夜數(shù)已經(jīng)超過攜程，估計(jì)再用1到2年，我們會(huì)超過整個(gè)攜程加藝龍?jiān)偌尤ツ膬旱拈g夜數(shù)。”

目前看王興的預(yù)言基本實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Trustdata3月發(fā)布的《2019-2020年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，2019年下半年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)預(yù)定行業(yè)夜間量占比為49.8%，攜程占比為27.1%，同程藝龍占比為9.6%，去哪兒占比為6.1%，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)夜間量預(yù)定數(shù)超過了攜程系總和。

但另一方面，高端酒店相對(duì)中低端酒店而言，是美團(tuán)的“短板”。根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國在線旅游市場(chǎng)年度綜合分析2020》報(bào)告，在線平臺(tái)酒店領(lǐng)域交易額指數(shù)情況如下圖所示。

美團(tuán)雖然夜間量超過了攜程系，但年度交易額指數(shù)遠(yuǎn)低于攜程系，不難預(yù)測(cè)美團(tuán)單個(gè)訂單交易額也低于攜程系。從早期發(fā)展酒店業(yè)務(wù)是，美團(tuán)就更偏向?qū)r(jià)格敏感的用戶。本次美團(tuán)推出“超級(jí)團(tuán)購”項(xiàng)目，一定程度上有機(jī)會(huì)增加高端酒店業(yè)務(wù)。

那么高端酒店會(huì)接受美團(tuán)的“超級(jí)團(tuán)購”項(xiàng)目嗎?

綜合業(yè)內(nèi)專家，該項(xiàng)目對(duì)于高端酒店目前現(xiàn)狀而言有利，但需要把握好程度。中國旅游研究院副研究員楊宏浩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，高端酒店的主要客源入境游客、商務(wù)出行人士因疫情減少，酒店需要相應(yīng)作出調(diào)整，包括渠道重建、服務(wù)能力轉(zhuǎn)變等。同時(shí)受到疫情影響，過去因?yàn)槌閭蚺cOTA時(shí)常有矛盾的高端酒店，也會(huì)加強(qiáng)對(duì)在線預(yù)訂平臺(tái)的依賴。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，對(duì)于酒店企業(yè)的經(jīng)營管理者來說，做好現(xiàn)金流管理至關(guān)重要，而“自救”的根本依然是靠客房這一核心產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。在特殊時(shí)期推出低價(jià)預(yù)售活動(dòng)，對(duì)推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇有一定的積極意義，但也要掌握好度。只為短期回籠資金，超過企業(yè)承受能力預(yù)支未來收益，低利潤甚至是負(fù)利潤預(yù)售，用遠(yuǎn)水來救近渴，只能起短期效果，從長遠(yuǎn)看反而有害。