疫情之下，快時尚品牌均面臨著前所未有的挑戰，優衣庫也不例外。近日，優衣庫母公司訊銷集團發布2020財政年度前三季度(2019年9月~2020年5月)業績概要，前三季度營利雙降。具體到第三季度(即2020年3月~2020年5月)，更是出現了虧損。

結合訊銷集團、Zara母公司Inditex集團和H&M各自的業績報告可以看出，快時尚品牌當下面臨的境遇并不樂觀，但中國市場則是他們賴以恢復的“主要戰場”。

據記者了解，Zara、訊銷集團都宣布將首次參與進博會，展示自身品牌，同時，6月下旬，優衣庫在深圳、杭州等地同時開業7家門店，加大市場布局。記者就優衣庫目前在中國的市場表現、未來的具體規劃等問題向其發去采訪函，截至發稿，未收到對方回復。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《中國經營報》記者，疫情常態化的沖擊下，全球服飾產業都面臨萎縮的局面，對于類似優衣庫以實體端門店為主導國內外品牌沖擊尤其很大，業績下滑避免不了。目前企業需要解決的就是如何更好地生存下去。

快時尚品牌遇“劫”

炙手可熱、締造出日本首富的優衣庫業績受挫。根據訊銷集團財報，前三季度共綜合收益總額為1.55萬億日元(約合1009億元人民幣)，同比下降15.2%;經營利潤為1323億日元(約合86億元人民幣)，同比下降46.6%;母公司擁有者應占利潤為906億日元(約合59億元人民幣)，同比下降42.9%。

具體到受疫情影響嚴重的第三財季，迅銷集團更是出現了虧損，整體營收同比降低39.4%;經營虧損為43.5億日元(約合2.8億元人民幣)，而去年同期盈利747.5億日元(約合48.7億元人民幣);母公司擁有者應占虧損為98.2億日元(約合6.4億元人民幣)，去年同期為盈利446.4億日元(約合29億元人民幣)。

在日本本土市場，受疫情影響，3月下旬至5月黃金周期間暫時歇業門店數一度高達311間，致使單季同店銷售凈額同比下降34%。海外也出現了大量門店暫時歇業的情況，南韓、東南亞、南亞以及大洋洲地區錄得收益大幅下滑和經營赤字。北美、歐洲地區錄得收益大幅下滑和赤字擴大。

對此，迅銷集團下調了2020年的經營溢利預測。綜合收益總額預測向下修正1000億日元，經營溢利總額預測向下修正150億日元。

服裝行業專家馬崗認為，2020年受新冠肺炎疫情影響，服裝行業普遍庫存積壓，盡管優衣庫線上做的較早，業績也有所提升，但整體還是以線下為主，無法拉動虧損的業績。疫情帶來的影響需要企業逐步消化。

而其他快時尚品牌的境遇也不樂觀。根據Zara母公司Inditex集團發布的2020財年第一季度業績報告顯示，在截至4月30日的三個月內，集團銷售額僅為33億歐元，較去年同期的59.27億歐元下滑44.27%;凈虧損4.09億歐元，這也是Inditex集團有史以來首次單財季虧損。報告期內，Inditex集團旗下88%以上的門店停止運營。

另外，H&M二季度的凈銷售額較去年相比，直接腰斬。同時，截至4月中旬，該品牌仍有80%的店鋪處于無法營業的狀態;同樣GAP也并不好過。在營收、利潤雙降的同時，該集團的財務狀況持續惡化，疫情期間其短期債務新增5億美元，長期債務高達12.5億美元;而號稱中國版Zara的拉夏貝爾，在7月1日被實施退市風險警告，帶帽ST。

“在疫情全球蔓延以及常態化的沖擊下，全球服飾產業都面臨萎縮的局面，對類似優衣庫以實體端門店為主導的國內外品牌沖擊尤其大，業績下滑是避免不了的，關停并轉是渠道策略選擇，止損才能讓企業生存下去。”程偉雄表示。

發力中國市場

中國市場成為了“重要戰場”。記者注意到，訊銷集團在財報中提及，大中華地區雖錄得收益及溢利雙雙大幅下降，但業績恢復步伐高于預期，5月份已達成收益及溢利雙增長。

實際上，對于訊銷集團和其旗下品牌優衣庫來說，中國市場的表現一直可圈可點。根據財報，來自大中華地區優衣庫業務的收入占總收入比例接近四分之一，僅次于優衣庫在日本本土市場的收入。而在今年1月，優衣庫在中國的700多家門店中有一半關閉，但到了4月下旬，優衣庫所有門店均開始恢復營業。

中國市場的快速復蘇，加快了優衣庫布局中國市場的步伐。據記者了解，6月19日，優衣庫在南京開出2020年首家新店，隨后，優衣庫持續發力，一口氣在深圳、成都、杭州、昆明、佛山、南充以及邯鄲開設7家新店。目前優衣庫在中國已有700多家門店，規模與日本本土市場相當。而且結合優衣庫近年的開店情況來看，該品牌正在加速進軍中國三四線城市。

程偉雄表示，嚴格意義上來說，優衣庫在國內市場的發展談不上快速擴張，當下在國內市場也基本以一二線市場為主，在經濟發達地區才下沉到三四線市場。總體來看，在三四線城市，優衣庫的市場覆蓋率普遍不高。

同樣以開店擴張尋求業績增長的還有GAP和H&M。據記者了解，蓋璞集團自4月下旬以來已連續新開六家門店不斷拓展新的市場。H&M旗下的&OtherSto-ries品牌也于5月在上海開設了中國首家線下快閃店，并發布了全新的限量膠囊系列。

同時，線下銷售渠道受阻，快時尚品牌開始將發展重點轉向線上渠

道。2020財年第一季度，Zara的在線銷售額猛增，同比增長約50%，4月份更是增長了95%。為滿足線上渠道需求，Zara還將線下門店的庫存回收，以保證電商訂單的供應。

在宣傳方面，快消品牌也不遺余力。此前Zara在官方微博顯示，其母公司Inditex集團將首次參與2020年進博會，并設立超500平方米的展臺，屆時該集團將攜旗下Zara、PULL&BEAR、ZARAHOME等八個子品牌共同亮相。

據知情人士透露，優衣庫也在5月正式簽約第三屆中國國際進口博覽會，這是優衣庫首次參展進博會，并且大手筆拿下1500平方米的展位，成為消費品展區的最大展商。這足以展現出優衣庫想在中國市場大展身手的決心。

不過，服裝行業專家馬崗表示，目前整體行業不樂觀，業績處于下行狀態，企業還是應該抓緊時間提升“內功”。

對于快時尚品牌的未來發展方向，馬崗認為，快時尚的頭部企業是服裝優秀企業的代表，本身就是行業方向的引領者和探索者。對他們而言，在保持當前業績的同時，更要思考引領服裝行業的創新，多種渠道銷售方式的創新以及供應鏈的創新。

程偉雄認為，快時尚品牌加碼中國市場，大眾化價格依然是剛需。“隨著競爭的越發激烈，企業品牌需要進一步親民，渠道還需要下沉。快時尚品牌具備規模優勢與規模效應，能夠快速在供應端和需求端做好對接，讓更多普羅大眾滿足日常生活的配搭穿著需求依然空間很大。在未來二三年，企業需要加速建設線上線下互聯互通的全渠道模式，并將線上線下統一品牌、產品、價格、促銷、服務等成為衡量互聯互通的標準。”