盡管前景飄搖不定 TikTok已經吸引到一批知名廣告商
雖然TikTok前景仍飄搖不定,但包括寶潔(P&G)、達能(Danone )在內的各大品牌依然表示愿意在TikTok上花錢。
盡管TikTok的廣告業務尚處于起步階段,但它已經吸引了一些知名廣告商,而這些廣告商的目標客群是數以百萬計使用TikTok的青少年。
由于極大的用戶粘性和持續高漲的創作和互動熱情,以至于廣告商在TikTok上的宣傳活動,要比在Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺上傳播得更快。
創意公司Wieden + Kennedy NY的社交策略主管約翰·佩蒂(John Petty)評論稱:“TikTok體現了現在社交媒體在廣告中的代表意義。”他的公司與包括寶潔、三星和糖果制造商Trolli在內的TikTok廣告商都有合作。
由于冠狀病毒讓人們不得不呆在家中,并與手機產生更多的互動,TikTok短時間在全球內收獲了大量用戶。但近期由于美國政府頒布禁令,TikTok在美國的運營面臨著不確定性。
美國商務部此前曾宣布,除非TikTok與美國公司達成交易,否則自9月27日起諸如蘋果和谷歌應用商店將下架TikTok,不再讓新用戶下載。但在TikTok提出異議后,美國華盛頓地區法官Carl Nichols于9月27日發布了初步禁令,暫緩實施商務部的下架禁令。Nichols將于11月4日(大選日的第二天)就TikTok禁令舉行聽證會。
廣告商依然堅守TikTok
不確定性前景并未阻止廣告商的步伐。法國達能(Danone)上周宣布,為其Oikos Triple Zero酸奶推出一項新的TikTok宣傳活動。達能美國營銷主管Linda Bethea表示:“對我們來說,最重要的是立足于我們的消費者,并確保我們以安全的方式進行營銷活動。”
“在這次營銷之前,我們總是積極地為可能出現的戰略轉變做好準備。”Bethea稱:“但現在,我們承諾繼續在平臺上開展這項活動。”
Bethea拒絕就法律或政治問題發表評論,但表示達能與TikTok和代理合作伙伴保持著密切聯系,以確保其行動符合美國監管規定。
快餐連鎖店Chipotle日前也發起了今年的第三次TikTok活動,其發言人稱:“我們正在關注圍繞TikTok未來走向而進行的談判,并與他們的團隊緊密合作。”
全球最大的廣告主之一寶潔公司也表示,在關注美國訴訟結果的同時,它也將在可能的情況下繼續使用TikTok。
“我們感謝廣告界在此期間對我們的大力支持。”TikTok全球業務解決方案主管布萊克·錢德勒(Blake Chandlee)近日表示。
廣告公司Digitas North America的社交策略主管Allie Wassum指出,“在很大程度上,我們建議客戶繼續使用TikTok。”他補充道,TikTok已經表現出了繼續運營的決心。
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