如果在2020年讓你選擇一個行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，我想80%的人都會選擇短視頻，亦或者是直播電商這樣的風(fēng)口行業(yè)。作為行業(yè)老兵，完美世界“另辟蹊徑”，在 推出“88”全新互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)品牌后，選擇郵箱這一賽道作為新起點。“我們不追風(fēng)口，而是要改造目前很多還不盡善盡美的服務(wù)和領(lǐng)域。”完美郵箱業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黎昀告訴我們。

憑借著優(yōu)質(zhì)的域名以及年輕化的品牌策略，完美郵箱目前已經(jīng)獲得了很多用戶的青睞，在羅永浩直播間也是表現(xiàn)搶眼。值得注意的是，半年時間里，在質(zhì)疑聲中，完美郵箱的賽道越來越寬，半年時間里就發(fā)布了三款產(chǎn)品。1月11日，111完美郵箱(www.111.com)的上市，也正式補(bǔ)齊了完美郵箱家族的最后一塊版圖。

堅守“年輕快樂信條” 打造年輕人的專屬郵箱

作為完美世界打造的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)新品牌以及全新產(chǎn)品，“年輕”是完美郵箱的基因，快樂是完美郵箱的主調(diào)。相比較以往刻板枯燥的郵箱產(chǎn)品，完美郵箱的每一款產(chǎn)品都很有針對性，注重Z時代年輕人的喜好，也成為突圍以及創(chuàng)造更多可能性的關(guān)鍵。

“我們公司的理念是傳播正能量，在商務(wù)的場景上，我們也可以在快樂的跑道上為用戶創(chuàng)造價值”，完美郵箱業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黎昀多次強(qiáng)調(diào)公司的運(yùn)營理念。

在長時間對用戶需求進(jìn)行調(diào)研以及總結(jié)之后，111完美郵箱誕生了，界面更為時尚，視覺效果上也更為年輕，摒棄了以往打開郵箱就是工作的刻板印象。 值得注意的是，相比較首款88完美郵箱(www.88.com)，111郵箱還輕簡了諸多協(xié)同辦公功能。與此同時，“www.111.com”的域名，也讓年輕人的郵箱更為個性，擁有了更多注冊選擇賬號的自由。

一般情況下，一款產(chǎn)品的最終形態(tài)是需要多次內(nèi)部討論和測試迭代的，完美郵箱的標(biāo)準(zhǔn)就是要先讓員工用到“爽”為止，直到?jīng)]有人可以提出反對意見才算完。

嚴(yán)苛的產(chǎn)品態(tài)度，加上年輕化的團(tuán)隊和工作氛圍，讓完美郵箱洞察到了Z時代年輕人真正的需求。套用官方話術(shù)，111完美郵箱就是一款專為Z時代年輕人打造的更為純粹的郵箱產(chǎn)品。

個性大不同 完美郵箱補(bǔ)齊家族版圖

作為88品牌的開門紅產(chǎn)品，88完美郵箱是帶著質(zhì)疑聲推出的，但后來的市場數(shù)據(jù)讓質(zhì)疑者閉上了嘴。現(xiàn)在，完美郵箱半年內(nèi)連發(fā)三款產(chǎn)品，又讓人不禁提出疑問：這是為什么?

在很多人看來，用戶希望在一款產(chǎn)品中獲得所有的功能，這樣不用注冊多個賬號，也不用下載多個APP。說實話，這個觀點沒錯，但忽略了一點，那就是代表著未來的年輕人們的新喜好。他們更為挑剔，更在意自己的個性表現(xiàn)，不喜歡冗雜的功能，他們知道自己到底需要什么。

半年前，考慮到“88”品牌的商務(wù)屬性，88完美郵箱作為品牌出道的第一款產(chǎn)品推出。半年時間里，完美郵箱在大同的郵箱世界里，尋找著大不同，三款矩陣產(chǎn)品的面世，代表著完美郵箱的品牌態(tài)度，以及對行業(yè)停滯不前的解決方案。

需要注意的是，雖是同根生，都是面向年輕人的產(chǎn)品，但三款完美郵箱產(chǎn)品卻有著大不同的個性，滿足了Z時代不同人群的需求。

想當(dāng)初，微信的推出，也是被認(rèn)為多余，但受眾群體的不同，加上功能的差異化，讓其和QQ共存，并成為國內(nèi)市場最為優(yōu)秀的社交產(chǎn)品，完美郵箱的產(chǎn)品邏輯亦是如此。

其中，88完美郵箱(www.88.com)，主打的是個人免費(fèi)商務(wù)郵箱，除了清新的界面風(fēng)格，內(nèi)部還包含豐富的協(xié)同辦公功能，包括寫信模板、團(tuán)隊網(wǎng)盤、視頻會議、在線文檔等，為每一個個體乃至小微團(tuán)隊提供更高效的商務(wù)溝通服務(wù)。

Email完美郵箱(www.email.cn)主打個性化定制，是一款支持個人自定義二級域名的專業(yè)定制郵箱，可滿足個人多元化需求。在千篇一律的時代，成長起來的年輕人更在意自己的獨(dú)特性，他們不喜歡和別人一樣，同樣在注冊郵箱時，他們更偏向于一個自己專屬的二級域名。

最新發(fā)布的111郵箱(www.111.com)則更為“簡單”，以更時尚化的視覺與年輕人打成一片，并輕簡了88完美郵箱中的諸多協(xié)同辦公功能，是一款更純粹的郵箱產(chǎn)品。

同時，完美郵箱在提供優(yōu)質(zhì)域名的背后，也讓Z時代年輕人有了更多對自己個性的選擇。

不知道你們發(fā)現(xiàn)了沒有，完美郵箱的三款產(chǎn)品的域名都很優(yōu)質(zhì)，是團(tuán)隊經(jīng)過幾個月時間討論最終確定的，也都是花了大價錢才拿到的。當(dāng)下，網(wǎng)易郵箱、QQ郵箱均已吸納億級用戶，隨著主流郵箱市場的固化，雖然用戶擁有選擇郵箱的自由，但卻越來越失去了選擇帳號的自由 。對于用戶來說，免費(fèi)注冊便能永久擁有一個稀缺域名的郵箱賬號，這本身就已經(jīng)讓人難以拒絕。

而三款不同郵箱也代表了當(dāng)下年輕人的主流個性，在不同場合，使用不同域名的完美郵箱，可以更為方便的傳遞出用戶的性格以及滿足不同的場景需求。比如，“88”表面上看起來很壕，但財富吉祥的寓意可以對商務(wù)活動進(jìn)行加持。Email完美郵箱的域名則是代表著獨(dú)一無二的個人特點，而“111”則是更年輕更純粹的態(tài)度表現(xiàn)。

另外，半年內(nèi)三款產(chǎn)品，也從側(cè)面透露出一個關(guān)鍵的信息，那就是完美郵箱品牌策略的正確性。眾所周知，一款產(chǎn)品從立項到正式發(fā)布，是一個很長的周期，其中88郵箱就歷經(jīng)了338天才最終上市發(fā)布。用完美郵箱業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黎昀的口吻說，“我們希望能做出真真正正為用戶帶來利益的產(chǎn)品，而不是糊弄了事。 ”

可以肯定的是，半年發(fā)布三款產(chǎn)品不是一時腦熱，完美郵箱團(tuán)隊是經(jīng)過深思熟慮的，而穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏，也在證明當(dāng)初完美郵箱品牌策略的正確性。畢竟，如果一款產(chǎn)品不順利沒有被認(rèn)可，也就不會有接二連三的新品推出。

不唯風(fēng)口 Z時代成完美郵箱突圍的“關(guān)鍵先生”

不唯風(fēng)口，人心才是最大的風(fēng)口。郵箱這條老賽道，完美世界開拓了新的起點，即便在2021年，依舊能夠成為爭奪用戶的利器。

根據(jù)Radicati最新的年度報告，預(yù)計到2021年全球電子郵件用戶將增長3%，屆時用戶規(guī)模將超過41億人。電子郵件市場收入預(yù)計也將呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，明年將增長22%，達(dá)到近300億美元。

數(shù)據(jù)不會騙人，郵箱市場一直存在，就看誰能率先發(fā)現(xiàn)突圍的利器而已。

向后看，只會撿到殘食。向前看，才能占據(jù)未來的風(fēng)口。Z時代后浪正在崛起，他們不是看不上郵箱這款“古董”產(chǎn)品，他們需要的是個性化的功能。而這，也是完美郵箱推出以及88品牌戰(zhàn)略的底層邏輯。用黎昀的話說，“沒打算超過他們(競爭對手)，因為我們是直接做了另一個產(chǎn)品，不是正面競爭的關(guān)系。”

根據(jù)MobTech研究院發(fā)布的《后浪消費(fèi)圖鑒》顯示：以95后和00后為代表的“Z世代”后浪規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.6億人，占總?cè)丝诘?8.5%，成為不可忽視的力量。相比保守的“X世代”(1965-1980)與“Y世代”(1981-1995)，后浪們的選擇更為挑剔，生活、娛樂、健康都追求展示獨(dú)特的品味;一旦產(chǎn)品服務(wù)能夠滿足需求，他們愿意為滿足需求的快樂支付更高成本。

當(dāng)初，京東在物流上的懇懇付出，讓其擁有了估值400億美元的獨(dú)角獸;阿里在云計算業(yè)務(wù)上的前瞻性，讓其占據(jù)信息時代的主動權(quán)，近千億美金的估值，也提升了集團(tuán)的價值。但，放在十年前，誰會理解這些不計投入的行為?

完美111郵箱的推出，意味這完美郵箱家族最后一塊版圖正式補(bǔ)齊，從「效率、專業(yè)、溝通」多方面滿足Z世代年輕人的社會性成長對郵箱的新需求。而Z時代后浪的崛起，也必然會成為完美郵箱突圍的“關(guān)鍵先生”。