繼文旅部為“十四五”我國(guó)文旅市場(chǎng)發(fā)展方向指路，明確要培育新型消費(fèi)形態(tài)，持續(xù)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)后，2月9日，北京市文旅局又發(fā)布消息稱，將通過多種渠道打出“在京過年”文旅消費(fèi)“組合拳”。而這之中就包括指導(dǎo)北京網(wǎng)紅打卡地聯(lián)盟推出“在京過年，打卡網(wǎng)紅地”線上線下系列活動(dòng)，集中推介一批適合春節(jié)期間全家出游的網(wǎng)紅打卡地，在導(dǎo)航軟件中開設(shè)北京“網(wǎng)紅打卡地”的專屬標(biāo)簽和專題頁面，以及和出行軟件合作為北京市民和游客前往“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)放千萬元出行補(bǔ)貼。

在業(yè)內(nèi)看來，文旅資源十分豐富的北京，要挖掘更大的消費(fèi)潛力，勢(shì)必需要根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向培育更多新產(chǎn)品、開發(fā)更多新線路，而這既能為消費(fèi)者提供更多元化的選擇、催生新需求，也能為普遍受到疫情沖擊的旅游企業(yè)帶來新的增量。

據(jù)悉，本次市文旅局指導(dǎo)北京網(wǎng)紅打卡地聯(lián)盟推出的“在京過年，打卡網(wǎng)紅地”線上線下系列活動(dòng)，集中推介了一批適合春節(jié)期間全家出游的網(wǎng)紅打卡地，鼓勵(lì)“在京過年”的市民線上線下打卡網(wǎng)紅地。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)期間，有超過20家網(wǎng)紅打卡地將實(shí)施“不打烊”的開放模式，并推出過年特別活動(dòng)。舉例來說，北京野生動(dòng)物園將舉辦“牛年說牛”線上科普活動(dòng);古北水鎮(zhèn)則會(huì)開展老北京傳統(tǒng)民間手工藝體驗(yàn)、長(zhǎng)城登高祈福等項(xiàng)目;北京歡樂谷發(fā)布了3月15日前的冬季優(yōu)惠票價(jià)。

就此，市文旅局聯(lián)合百度地圖在各網(wǎng)紅打卡地的專屬詳情頁中，設(shè)計(jì)了“種草信息”等內(nèi)容，并根據(jù)地點(diǎn)類型鏈接到導(dǎo)航、聽講解等服務(wù)。市民通過百度地圖搜索“北京”“網(wǎng)紅”等詞即可獲得“北京網(wǎng)紅打卡地”熱詞推薦，點(diǎn)擊熱詞即可進(jìn)入網(wǎng)紅打卡地的專屬詳情頁。同時(shí)，用戶在使用地圖的過程中，也可在底圖紅字、地點(diǎn)詳情卡片標(biāo)簽、公告等位置了解北京文旅官方推薦信息。

除了在導(dǎo)航軟件中加載相關(guān)引導(dǎo)內(nèi)容，市文旅局還聯(lián)合滴滴向市民和游客發(fā)出千萬元出行補(bǔ)貼“紅包”。“紅包”以“我?guī)Ъ胰舜蚩ňW(wǎng)紅地”為主題，為“在京過年”的市民和游客前往網(wǎng)紅打卡地創(chuàng)造更實(shí)惠的出行條件。

其實(shí)，自去年北京發(fā)布首批“網(wǎng)紅打卡地”名單后，這些有別于傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)的新型旅游目的地，就成為了北京市民和游客眼中的新“爆款”。而后，為進(jìn)一步引導(dǎo)人們了解、前往這些地點(diǎn)“打卡”，市文旅局此前就曾發(fā)布“漫步北京及網(wǎng)紅打卡地金融支持計(jì)劃”，明確未來五年內(nèi)北京銀行將為相關(guān)企業(yè)提供不少于200億元意向性授信等。北京銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至目前，已有華熙LIVE·五棵松等多個(gè)網(wǎng)紅打卡地相關(guān)企業(yè)得到了相關(guān)信貸支持，下一步市文旅局還將聯(lián)合北京銀行通過舉辦相關(guān)主題活動(dòng)等方式，進(jìn)一步為北京的網(wǎng)紅打卡地及相關(guān)企業(yè)引流。

“不可否認(rèn)，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)紅及其背后的巨大流量，對(duì)于產(chǎn)品的傳播、推廣會(huì)起到一定的作用，尤其是在疫情出現(xiàn)后，新媒體手段盛行，利用網(wǎng)紅效應(yīng)確實(shí)已成為一個(gè)重要營(yíng)銷方式，有機(jī)會(huì)塑造更多的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”，北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院副教授吳麗云表示，“不過，網(wǎng)紅只是一個(gè)流量入口，北京要挖掘更大的文旅消費(fèi)潛力，勢(shì)必需要根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，利用豐富的文旅資源培育更多新產(chǎn)品、開發(fā)更多新線路，而文旅企業(yè)也要積極抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)板塊、創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。”