繼舊貨市場板塊、傳媒板塊、拍賣板塊之后，潘家園再落一子。北京商報記者日前獲悉，北京潘家園國際民間文化發展有限公司于近日宣布啟動成立北京潘家園文化藝術創意有限公司。雖然是新公司初創，但潘家園在文創板塊的布局已近四年：2017年，潘家園市場內設立了第一家文創商品體驗店“潘家園禮物”，打造了上百種核心產品;2019年，自主研發商品龍泉青瓷荷花品茗杯入選年度北京禮物。談及文創板塊的新升級，潘家園相關負責人表示，未來將圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面開展產品開發，使文創板塊與潘家園已有業務板塊構建起一個中心、多點支撐的業態布局，邁出向文創業務戰略升級的重要一步，打造一條有潘家園特色的文化IP升級之路，更好地推動中華優秀傳統文化創新性發展。

“入場”打造三大IP

2021年潘家園日歷、復燒明永樂青花纏枝蓮紋壓手杯、朱砂摸金符、潘家園影壁墻冰箱貼……臨近春節，一批新鮮出爐的潘字頭特色文創產品正在熱銷。“一提起潘家園的‘寶藏’，文玩藝術品、旅游紀念品等都是原先固有印象，現在‘新文創’的特色更加鮮明了。”常到潘家園市場淘寶的藏友王先生表示。

在文創產品的持續研發上新中，北京潘家園文化藝術創意有限公司即將迎來正式成立。可以看到，新公司擬定經營范圍涵蓋零售工藝美術品及收藏品、文化用品、體育用品;工藝美術創作服務，組織文化藝術交流活動等多個方面。圍繞“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大品牌，新公司將持續塑造潘家園文化IP。

三個IP面向不同受眾。據了解，“潘一念”主打具有潘家園特色的伴手禮，開發具有潘家園傳統文化、地標特色的純自主原創設計產品。目標群體主要為“90后”“00后”，瞄準年輕群體的消費品位;“潘家園督造”定位為符合潘家園傳統文化及現代生活的特色產品，兼具功能性與實用性，突出京味、非遺傳統、民族特色等價值，打造帶有品牌烙印的系列文創產品;“潘家園造辦”則定位為藝術品和藝術衍生品，具有一定收藏價值。藝術衍生品將在館藏品和著名藝術家作品授權基礎上展開，聯手大師進行合作開發，限量訂購。

談及入場文創，潘家園總鑒定師師俊超指出：“文創業務板塊依托潘家園自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊，將文化創意相融合，圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化，發展有意義、能傳承的文創產品，通過強化IP形象、打造品牌宣傳，更好地推動中華優秀傳統文化創新性發展。”據師俊超介紹，文創產品與舊貨市場內現有商戶錯位經營，并對其產品及服務予以補充和完善。

四年沉淀后“再出發”

潘家園文創公司即將迎來“新篇章”，但潘家園的文創業務卻是在2017年前就已“出發”。

據北京商報記者了解，試水初期，文創商品體驗店“潘家園禮物”落地潘家園舊貨市場，經營涵蓋茶道、香道、文房、非遺手作及文創手伴等多個品類。經過近四年時間的積累，共完成15種52款原創商品設計開發，近200款合作商品設計研發，形成獨具潘家園風格的文創產品矩陣。

隨著產品線的不斷完善，業務線條也在持續外延：線上通過有贊商城、淘寶進行銷售轉化;線下參與服貿會、五臺山佛博會、景德鎮國際陶瓷博覽會，并多次在久隆百貨、三里屯太古里開設快閃店，搭建合作交流平臺。

躋身文創賽道，潘家園面對的是文創市場大環境的光環與挑戰。國家統計局日前最新公布的數據顯示，2020年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入98514億元，比上年增長2.2%。“2021年文化消費需求將進一步釋放，文化產業規模將繼續擴大，文化市場復蘇態勢將不斷鞏固。”國家統計局社科文司統計師表示。

同時，在業界人士看來，當下國內文創公司數量眾多，競爭激烈，文創產品同質化嚴重，文化內涵和故事性缺乏，創新意識和創新能力不足;受疫情影響，許多IP衍生類產品受到重創，實體門店、活動不能如期展開。

對此，潘家園有著屬于自己的競爭力，“一方面具有文化資源沉淀，有足夠的素材積累挖掘文化內涵，從本質上與市場上的眾多產品具有顯著差異性;另一方面，考慮到疫情影響，公司同時布局線上線下。新公司本身在業務模式的選擇上已經參照前期深入的市場調研情況，規避了諸多市場風險。”相關業務負責人表示。

在業界人士看來，潘家園入場文化創意市場機遇良多。資深文創人士李先生表示，“潘家園”是文玩藝術品的代名詞，而潘家園品牌是具有文化、民族屬性的中國“新字號”，IP價值正與日俱增，民間故事、民間寶藏的開發前景廣闊。

聯動多板塊的業態布局

對于文創板塊的具體發展規劃和遠景，“計劃表”已然清晰。北京商報記者了解到，第一階段潘家園文創板塊將著力塑造品牌影響力，充分發揮現有商戶資源作用，產品組合上將以與商戶合作開發的產品為主、自主研發設計產品為輔，圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”四方面開展產品開發。接下來，還將全面啟動品牌授權合作，并且期望在未來重點發揮數據價值，達到個性化生產和供給的目標。

具體來看，新公司將延續具有潘家園舊貨市場文化地標和“潘家園禮物”店IP形象元素的純自主原創設計，圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化，與非遺大師及設計師共同合作。同時探索與更多行業、領域進行IP融合，形成原生IP與品牌IP的跨界合作，增強商品的趣味性。

對于潘家園的文創業務，已在市場經營十余年的老商戶表示歡迎：“根據經營特色，未來我們也有機會成為潘家園文創產品的開發者、設計者、供貨方。而且，文創類商品確實吸引了更多的年輕人來到市場，為我們的經營引流增流。”

文創板塊的落子并不只為試水單個領域，更是出于聯動潘家園公司多個業務板塊，進行多元業態縱深布局的考量。

北京商報記者了解到，成立北京潘家園文化藝術創意有限公司，將文化創意業務作為一個重要板塊獨立運營，是對潘家園已有業務進行有效補充，與潘家園舊貨市場、傳媒、拍賣等業務板塊形成聯動，完善潘家園文化生態體系：與潘家園舊貨市場合作，強化市場文旅概念，將“潘家園禮物”市場門店打造成為游客服務中心，展示潘家園品牌形象，增強品牌影響力與美譽度;與傳媒板塊“潘家園官方”淘寶店鋪、京東商城等線上商城進行聯動，形成商品線融合，更好地服務目標消費群體;與拍賣板塊合作，提供非遺手作、大師手作等商品參與拍賣，形成多元化營銷模式。

師俊超表示：“未來新公司將著力打造國有自主文化IP，成為對外展示朝陽區文化創意產業的重要窗口，推動北京市乃至全國文化創意行業的發展，在促進文化傳播社會價值實現的同時，深入挖掘其強大的經濟增長潛力，使潘家園文創產業及衍生品實現文化傳播與消費價值的雙重提升。”