春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，在廣大“原年人”的推動(dòng)下，今年長假的旅游市場又出現(xiàn)了哪些新變化?2月17日，北京市文旅局交出了春節(jié)假日文旅市場成績單。整體來看，“在京過大年”號(hào)召之下，假期本市旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到了663.2萬人次，同比增長3.5倍，恢復(fù)到了2019年同期的81.7%;旅游總收入42.5億元，同比增長2.9倍，恢復(fù)到2019年同期的51.9%，其中，市民在京游市場較2019年已實(shí)現(xiàn)全面增長，接待人數(shù)、收入、人均花費(fèi)均呈現(xiàn)明顯升溫態(tài)勢。同日，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、驢媽媽等OTA發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，因“就地過年”客源大幅增加，春節(jié)期間各地旅游市場都衍生出了多種“新玩法”，酒店過年、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、云旅游等均呈現(xiàn)出供需雙熱的情況。

“市民游京城”全面回溫

據(jù)市文旅局介紹，2021年春節(jié)假期，市民在京游市場較2019年同期實(shí)現(xiàn)全面增長，接待旅游人數(shù)較2019年同期增長5.4%;旅游收入較2019年同期增長25.5%;人均花費(fèi)較2019年同期增長19.0%。接待外省來京旅游人數(shù)恢復(fù)到2019年同期的49.7%;旅游收入恢復(fù)到2019年同期的38.5%;人均花費(fèi)恢復(fù)到2019年同期的77.4%。

具體來看，長假期間， 北京市重點(diǎn)監(jiān)測的147家景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客781萬人次，同比增長3.7倍，恢復(fù)到2019年春節(jié)假期的83.8%;營業(yè)收入61206.1萬元，同比增長9倍，較2019年同比增長1.9倍。市內(nèi)多處景區(qū)成春節(jié)“爆款”。其中，王府井(89.5萬人次)、前門大街景區(qū)(62.4萬人次)、樂多港假日廣場(52.9萬人次)、南鑼鼓巷(42.4萬人次)等景區(qū)接待量分列前1-4位。

同時(shí)，2月11日-17日，北京鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客27.3萬人次，同比增長5.5倍(增加23.1萬人次)，恢復(fù)到2019年春節(jié)假期的24%;營業(yè)收入5820.9萬元，同比增長10.6倍(增加5317.2萬元)，恢復(fù)到2019年春節(jié)假期的53.4%。接待量前三位的是延慶區(qū)、懷柔區(qū)和門頭溝區(qū)。其中，延慶區(qū)接待游客9.5萬人次，懷柔區(qū)接待游客6.6萬人次，門頭溝區(qū)接待游客2.7萬人次。

除了線下游園，充滿年味的線上活動(dòng)，也為春節(jié)期間的北京文旅市場增添了一抹亮色。據(jù)悉，假期中，全市共組織開展各類線上公共文化活動(dòng)1325項(xiàng)，線上參與市民群眾4170.8萬人次。其中，市文旅局推出五大系列線上文旅活動(dòng)，涵蓋358項(xiàng)重點(diǎn)線上群眾文化活動(dòng)、32項(xiàng)重點(diǎn)演出、3場非遺線上廟會(huì)，還對100個(gè)北京網(wǎng)紅打卡地和20條漫步北京都市微旅游線路進(jìn)行上宣傳推介，讓在京過年的市民群眾品嘗到豐盛的新春文化盛宴。

“原年人”們的新玩法

在整體加速回溫的大背景下，春節(jié)國內(nèi)文旅市場還激活了一些新的消費(fèi)熱點(diǎn)。首先，在“就地過年”的帶動(dòng)下，逛本地景點(diǎn)、住周邊民宿酒店過年，成為了“原年人”們的新年俗。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本地游需求較為旺盛，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比漲超660%。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，截至2月17日，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長168%。其中，自然風(fēng)光和運(yùn)動(dòng)健身類景區(qū)最受歡迎，故宮、八達(dá)嶺長城、南山滑雪場、古北水鎮(zhèn)和頤和園等景區(qū)熱度不斷攀升。

同時(shí)，出游前先預(yù)約全面成為國內(nèi)旅游“新常態(tài)”。春節(jié)假期中，越來越多的景區(qū)通過信息化手段來保障游客的參觀體驗(yàn)，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，完善門票預(yù)約管理制度。就此，不少旅游平臺(tái)提前對接地方景區(qū)和相關(guān)部門，上線了不少優(yōu)惠活動(dòng)。春節(jié)前夕，攜程就推出0元預(yù)約景區(qū)等本地游優(yōu)惠門票產(chǎn)品。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒也向北京商報(bào)記者介紹，春節(jié)期間游客“云旅游”熱情高漲，該平臺(tái)共開展了數(shù)百場直播，其中寫春聯(lián)、非遺剪紙“百牛”賞等新國潮體驗(yàn)的直播受到年輕人歡迎。

值得一提的是，牛年春節(jié)，在酒店、民宿中過年成為“原年人”們的新潮流，不少“90后、95后”們傾向于尋找一家提供年夜飯的酒店共度春節(jié)，這些地方既能一起玩狼人殺、劇本殺等熱門游戲，還能一鍵“安排”年夜飯。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)北京近郊區(qū)飯店平均出租率為23.1%，同比增長13.7個(gè)百分點(diǎn)，較2019年同比減少4.8個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)郊區(qū)飯店平均出租率為55.5%，同比增長47.5個(gè)百分點(diǎn)，較2019年同比增長32.3個(gè)百分點(diǎn)。而且，鄉(xiāng)村民宿持續(xù)火爆，長假期間平均出租率超過了85%，一些精品民宿一房難求。去哪兒副總裁劉晗則表示，距離春節(jié)尚有一周之時(shí)，平臺(tái)上，北京懷柔、房山和密云等區(qū)一些提供飲食和娛樂活動(dòng)的精品民宿就已滿房，古北水鎮(zhèn)內(nèi)部及周邊一些高星酒店、溫泉酒店也出現(xiàn)了除夕無房的情況。

春節(jié)旺盛的新消費(fèi)需求，令國內(nèi)部分住宿產(chǎn)品的價(jià)格也隨之水漲船高。飛豬披露的數(shù)據(jù)顯示，長假中，高星級(jí)酒店量價(jià)齊升，預(yù)訂量同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。除了情侶、電影等主題酒店，今年電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅受到消費(fèi)者青睞，客單價(jià)均有不同幅度的上漲，漲幅區(qū)間在30%-100%之間。其中，寵物民宿同比漲幅最大，上漲近100%。

“跨界”產(chǎn)品新需求已浮現(xiàn)

在華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來，在“就地過年”的帶動(dòng)下，出省、出境游的消費(fèi)加速回流，加上假日氛圍的烘托，2021年春節(jié)旅游市場總體恢復(fù)情況較理想，尤其是在酒店、民宿中過年的新型產(chǎn)品迅速竄紅，也讓供給端看到了節(jié)后的新商機(jī)。

“長假中，一些大城市周邊的度假酒店和精品民宿熱度較高，自駕游客占比較大。尤其是一些獨(dú)具特色的住宿產(chǎn)品，愈發(fā)受年輕消費(fèi)者的歡迎。但一些市內(nèi)酒店及會(huì)議型酒店的熱度則相對較低，”趙煥焱表示，“目前來看，在境外游恢復(fù)以前，每逢重要假期，國內(nèi)主要城市及周邊和熱門旅游目的地的住宿市場可能都會(huì)迎來入住高峰期，尤其是度假酒店，多設(shè)計(jì)一些與假期休閑消費(fèi)、親子消費(fèi)相關(guān)的熱門產(chǎn)品，可以幫助自身加速‘回血’。”

選擇與朋友一起包民宿過年的劉先生就告訴北京商報(bào)記者，京郊民宿單獨(dú)的小院安全性很高，適合三五好友小聚，今年自己就特意約了幾個(gè)朋友，一起聚在民宿邊玩桌游邊跨年。而平時(shí)喜歡帶孩子到京郊泡溫泉的王女士則表示，早在假期前孩子就提出想到酒店待上幾天，為防止臨近節(jié)假日京郊星級(jí)酒店房源緊張、價(jià)格上漲，自己早早就下了單，酒店內(nèi)節(jié)慶氣息也較濃，還推出了一些親子課程，以后還會(huì)考慮帶上孩子，一家人在酒店過生日、度假日。不過，趙煥焱也指出，在即將到來的淡季，酒店業(yè)也仍然可能會(huì)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，經(jīng)營者還需積極嘗試創(chuàng)新服務(wù)，豐富自身產(chǎn)品類型。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌看來，今年春節(jié)旅游市場總體恢復(fù)情況確實(shí)超出預(yù)期，旅游需求由長線、長時(shí)間的出行向周邊、短距離的出行轉(zhuǎn)變態(tài)勢非常明顯。不過，他也指出，當(dāng)前，游客對于產(chǎn)品“可玩性”的要求也在不斷提高，尤其是一些“跨界”產(chǎn)品開始獲得年輕客群的重點(diǎn)關(guān)注，因此，節(jié)后旅游業(yè)要維持市場熱度，服務(wù)商還需加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，強(qiáng)化客流吸引力。對此，還有專家指出，近期一些新興的娛樂模式，如狼人殺、劇本殺等為文旅消費(fèi)“引流”效果十分顯著，未來旅游企業(yè)或可適當(dāng)尋找更多“業(yè)外”元素聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)新型的打包產(chǎn)品，提升供給的附加價(jià)值。