2月21日，針對收購運動飲料品牌BodyArmor控股權一事，可口可樂相關負責人向北京商報記者表示，可口可樂已就其收購BodyArmor控制權的意向，向美國聯邦貿易委員會(FTC)提交了收購前申報。

2月20日，有消息稱，可口可樂正試圖通過收購快速增長的運動飲料品牌BodyArmor的控股權，以彌合其Powerade之于百事旗下佳得樂的差距。

據介紹，2018年，可口可樂入股BodyArmor。該投資旨在為雙方公司創造價值，同時為未來的所有權打下基礎。目前，雙方公司仍將繼續遵循現有的協定，保持各自的獨立運營。

根據Euromonitor數據統計，在全球軟飲料市場中，2020年全球軟飲料行業總銷量最高的品牌是可口可樂和百事可樂。其中，排名前十的品牌中有5個是可口可樂旗下的品牌，并且均為碳酸飲料;有2個是在百事旗下，其中包括百事可樂和佳得樂。

此外，百事方面還在不斷加碼運動能量飲料業務。2019年，百事方面曾宣布推出自有品牌的能量飲料。在百事CEO龍嘉德看來，能量飲料在全球范圍內是一個不斷增長的市場，消費者更青睞于能夠幫他們提升或補充能量的產品。百事正從咖啡、運動飲料，到能量飲料等不同的角度布局這一品類。

業內人士認為，可口可樂收購BodyArmor控股權，意在“叫板”百事。如今，可口可樂確定了向“全品類飲料公司”發展戰略，因此需要在各個飲料領域加快布局。

據悉，BodyArmor品牌于2011年推出，在2012年投產上市之后，迅速席卷美國市場。BodyArmor被定位為新一代運動飲料，含有電解質、椰子水和維生素，不含人工色素。值得一提的是，2020年去世的NBA球星科比•布萊恩特也曾是BodyArmor的主要股東之一。2013年，科比•布萊恩特斥資500萬美元收購了BodyArmor 10%的股份，成為這家飲料品牌的第三大股東，目前這部分股權已由其遺孀瓦妮莎和孩子們繼承。在科比•布萊恩特入股前，BodyArmor年銷售額為300萬美元。入股后，BodyArmor銷售額就超過3690萬美元，比前一年增長216.34%。

數據顯示，BodyArmor 于2020年在美國的銷量飆升了41%，相比之下，Powerade的銷量下降了近1%，佳得樂的銷量增超9%。在約100億美元的美國運動飲料市場規模中，主導力量是百事旗下的佳得樂，其次是Powerade。而在過去十年，BodyArmor已經成為佳得樂和Powerade品牌的有力挑戰者，甚至有望超越Powerade。

有分析認為，一旦交易完成，將鞏固可口可樂和百事可樂對美國運動飲料市場“二分天下”的局面。除了佳得樂、Powerade和BodyArmor，其他運動飲料品牌在美國市場中所占的份額不足1%。

對于該交易是否會影響中國市場，可口可樂相關負責人并未明確回復。在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，運動飲料是一個剛需品類，特別是在人口紅利不斷疊加之后，東鵬特飲、紅牛、卡拉寶等品牌都在近幾年取得了明顯的市場增長。

數據顯示，2019 年，我國能量飲料市場銷售總金額為427.75億元。2014-2019年能量飲料非現場消費的銷售金額復合增速為15.02%，是飲料中增速最快的細分品類之一。其中，2019 年我國能量飲料市場排名前四大的企業合計實現銷售金額377.81億元，市場占有率為88%。

如今，我國運動能量飲料市場的競爭也愈發激烈。近年來，元氣森林推出了能量飲料子品牌“外星人”，東鵬特飲謀求上市，養元飲品也正式接手了泰國天絲旗下紅牛安奈吉中國北方市場的運營。

朱丹蓬稱，可口可樂收購BodyArmor不僅符合整體市場發展趨勢，也符合其自身發展需求。若收購完成，可口可樂與百事可樂在運動能量飲料市場的競爭將進一步加劇。