居家時間的增加，讓與“宅經(jīng)濟”有關聯(lián)的玩具市場愈發(fā)受到矚目，多個研究機構及數(shù)據(jù)分析均發(fā)出了玩具市場穩(wěn)定發(fā)展，整體仍將呈現(xiàn)上升趨勢的聲音。但具體到玩具上市公司，經(jīng)營業(yè)績卻喜憂參半，同比扭虧為盈與歸屬凈利潤同比下滑甚至是虧損的情況同時出現(xiàn)。如今，玩具上市公司也在另尋新業(yè)務，游戲、跨界合作、拓展形象授權等均是它們的選擇，試圖借此找到新的增收點。

多數(shù)虧損

過去一年，雖然疫情的出現(xiàn)令不少行業(yè)受到或大或小的沖擊，但卻也讓另一部分行業(yè)衍生出其他發(fā)展空間。玩具市場便是其中之一，伴隨著人們居家時間的增多，與“宅經(jīng)濟”相關的玩具市場也出現(xiàn)了新的消費需求，由此獲得更多目光的關注。

然而，若從玩具上市公司的業(yè)績表現(xiàn)來看，新出現(xiàn)的市場需求卻并未讓所有公司出現(xiàn)業(yè)績上漲，反而是扭虧為盈與虧損并現(xiàn)。

根據(jù)國內玩具上市公司此前發(fā)布的2020年度業(yè)績預告或業(yè)績快報顯示，*ST群興等公司預計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)同比扭虧為盈，但美盛文化、高樂股份、奧飛娛樂等涉及玩具業(yè)務的公司則預計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤處于虧損狀態(tài)。

其中，美盛文化在報告期內的虧損規(guī)模為8.74億元，高樂股份和奧飛娛樂則預計分別虧損5000萬-9900萬元和4.35億-4.6億元。且除了以上兩家公司外，同樣涉及玩具業(yè)務的星輝娛樂雖然保證了2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利狀態(tài)，但卻同比下滑83.75%-89.17%，并明確提出凈利潤同比下降的主要原因包括玩具業(yè)務收入較上年同期減少。

不只是國內的玩具上市公司，其他國家同樣也出現(xiàn)類似的情況。以日本為例，日前包括萬代、壽屋、多美、三麗鷗、Happinet、People在內的玩具公司都陸續(xù)公布了最新財報，但在萬代、Happinet等公司的銷售額與營業(yè)利潤穩(wěn)定發(fā)展之時，多美和三麗鷗則出現(xiàn)了業(yè)績下滑。且據(jù)三麗鷗的財報顯示，報告期內該公司還出現(xiàn)了營業(yè)損失25億日元，而上年同期該公司的營業(yè)利潤則為24億日元。

線下銷售遇阻

玩具上市公司兩極化的業(yè)績表現(xiàn)背后，首先離不開線下銷售渠道在過去一年受到的發(fā)展阻礙。

以奧飛娛樂為例，該公司便在2020年度業(yè)績預告中指出，受新冠疫情帶來的相關影響，公司玩具等涉及線下終端銷售的部分業(yè)務受到一定的影響，導致公司2020年度營業(yè)收入下滑，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降。與此同時，高樂股份也在解釋業(yè)績變動原因時表示，玩具業(yè)務因受國內外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，銷售收入下降。

“玩具的市場需求是存在的，但能提供體驗感的線下端銷售一直是玩具廠商的主要渠道之一，面對過去一年的疫情，人們一度選擇減少外出時間和在公共場所聚集，難免對玩具的線下銷售產生影響。”數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰如是說。

值得注意的是，現(xiàn)階段玩具上市公司也在開拓其他業(yè)務，如游戲、互聯(lián)網(wǎng)教育等領域，但這給上市公司帶來的實際效果也高低不一，甚至會給公司業(yè)績發(fā)展帶來反向作用。

高樂股份便是其中之一，該公司指出，玩具業(yè)務因受國內外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，銷售收入下降;互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務，由于控股子公司在疫情期間，跟教育使用部門的產品展示、業(yè)務洽談停滯，業(yè)務拓展受限，項目推進困難，控股子公司銷售收入出現(xiàn)較大幅度下降。公司雖積極應對疫情，采取各種措施，但2020年公司經(jīng)營業(yè)績仍受到較大程度影響，導致公司2020年整體營業(yè)收入下滑，利潤下降。

拓展多元化業(yè)務是不少公司的選擇，這在中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任張京成看來，該選擇是為了拓展新的盈利渠道來穩(wěn)定公司經(jīng)營發(fā)展，同時也可與其他業(yè)務相互融合挖掘更大市場價值，但開拓業(yè)務的同時風險也是難免的，市場環(huán)境也不時發(fā)生變化，需要相關公司警惕。

尋覓新增長點

現(xiàn)階段，玩具市場的發(fā)展空間仍受到各方的認可。前瞻產業(yè)研究院在《2020年全球玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》中指出，近年來，全球玩具市場價值穩(wěn)步向上，中國玩具市場為全球增速最高的市場之一。且由于科技發(fā)展及新穎設計的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長，也將帶動整個玩具市場的發(fā)展。

在業(yè)內人士看來，此時玩具相關公司需要拓展自身的業(yè)務模式來找到業(yè)績增長點，如國內電商高速發(fā)展的客觀背景已逐漸改變消費者的購物習慣，網(wǎng)購、直播帶貨成為日常購物渠道之一，因此玩具企業(yè)也要通過電商渠道拓展市場，并圍繞短視頻、直播帶貨等進行結合，在實現(xiàn)產品曝光的同時找到更多新興銷售渠道。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會此前發(fā)布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》顯示，隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，以及社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模已出現(xiàn)持續(xù)提升，而此次疫情或將成為零售進化變革的“催化劑”，隨著線上訂貨、直播帶貨等方式的崛起、發(fā)展和不斷成熟，線上線下同步推進的營銷模式未來必將成為企業(yè)以及實體零售行業(yè)的破局之道。

除此以外，將產品進行跨界合作也是找到新空間的路徑之一。“跨界合作的優(yōu)勢在于能夠面向此前未能對接的消費群體。”投資分析師許杉認為，目前跨界合作的方式愈發(fā)多樣，領域也覆蓋到更多行業(yè)，而玩具當下也不只是孩子的專屬，年輕人、上班族甚至是老年人正逐步展現(xiàn)出對不同玩具種類的需求，通過適當?shù)目缃绾献骰蛟S能開辟出新的發(fā)展空間。